【作者:潘乃欣/出處:Cheers雜誌/圖片來源:楊竣傑】 成名不難,只需要一支讓網友瘋傳的YouTube短片。YouTube與益普索市場研究(Ipsos)進行的《台灣YouTube使用行為大調查》指出,21%的台灣使用者訂閱一個(含)以上由YouTube創作者經營的YouTuber頻道;這些YouTuber具有很大的感染力,他們代言或製作商業影片,影響了51%的使用者對該品牌的認識。 換句話說,YouTuber本身就足以成為一項「職業」。知名網紅HowHow即是一例。他本名陳孜昊,經營46萬粉絲訂閱的「HowFun」頻道,2007年開台至今,總觀看次數已超過1億。「新鮮知識筆記本」計算台灣知名YouTuber開創頻道以來的總收入,估計HowFun開台以來的總收入達3百萬以上,排行第38。 HowHow擅長一人分飾多角,摘下粗框眼鏡,或將瀏海換邊分,立刻搖身變成另一角色。在他的搞笑影片中,「工具人」、「邊緣人」等ptt上的鄉民術語成功引起觀眾共鳴;讓他一夕爆紅的影片〈我們畢典要表演什麼〉巧妙融合七、八年級生熟悉的卡通題材,而頻道中點閱次數最高的影片〈還好我退了〉是為呼應洪仲丘事件而拍,談軍旅生活的煩悶,更創造高達250萬人次的點閱率。 我的每一個字,都是業配主題 「做業配(在內容中置入客戶的行銷訊息)」是HowHow成為全職YouTuber的職涯起點。 HowHow大學念政大經濟系,研究所赴美國舊金山藝術大學念動畫和視覺特效,「因為念動畫,畢業後可能就當動畫師、特效師,投入影視產業,」HowHow說。接業配、成為全職YouTuber前,連他也不曉得「創作YouTube影片」能當飯吃。2015年暑假,HowHow還在念研究所,就接到電子大廠三星邀請的行銷合作案,那是他第一次做業配。當時,他在一間動畫公司實習,發現創作YouTube影片需要花很多時間,無法與其他工作兼顧。「那時還只是實習生,一個禮拜才上班三天,我就發現我忙不過來,有幾次還在辦公室利用空檔剪片。這讓我覺得,如果要做YouTuber,一定全職,」HowHow說。 業配故事夠有趣,更能置入到觀眾心裡 業配向來被視為犯規的廣告手法,商品只能悄悄潛入影片、偷偷露出品牌,但這根本瞞不過眼尖的年輕觀眾。看著自己的業配影片不斷被網友抨擊,HowHow一改創作手法,在影片開頭直截了當地聲明「這就是業配」,結果觀眾不減反增,這也成了他影片的重要特色。他發現,如果搭配夠有趣的內容,成功說出一個吸引人的故事,反而能消除觀眾對廣告的反感。 全職YouTuber的一天 HowHow形容,全職YouTuber的每一天都是「崩潰的工作天」:「我10點起床後,就在電腦前,先花10分鐘刷一下最新的網友回應,然後開始收發Email、想腳本。大概中午後,就趁天黑前趕快去拍片,有時在公園,有時得出遠門。吃完晚飯,又繼續坐在電腦螢幕前剪片,一路工作到晚上10、11點。」算起來,每日工時長達12~13小時。不過,對HowHow來說,當YouTuber的最大樂趣也是「可以一邊拍自己喜歡的影片、一邊做業配。」每當拍出令自己滿意的作品,過程中的辛苦就值回票價了。 延伸閱讀:為什麼明明身上穿著高級貨,卻看起來沒質感?※本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。★ 更多Yahoo論壇文章 徵召蘇貞昌為保賴清德 陳菊在地風格、憲政高度和民進黨自我救贖 揭密中國最低調富二代 從基層做起20年  成為有錢人之前,先像有錢人 卡管已百日 教育部長你想好下一步了嗎? ________________________


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